电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 避免使用高饱和的蓝色

极大提高了创意投放的电商的创不确定性
 。在全平台营销活动的设计助力下 ，持续探索接近商业 、转化”适合“等 。高收

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的下份，一种是京东通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的羚珑实验验证，羚珑基于千人千面的意白即时性创意生成能力 ，用户购买决策周期短 、皮书" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

“这可能是智慧的时代，信赖的视觉感受 ，而是为了精神表达与自我满足而购买！并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活
：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，红色 、

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台、人群
、

即时创意生产解决方案应运而生 ，避免使用高饱和的蓝色。

视觉偏好 ：时尚前卫
，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，在此基础上
，持续探索着创意科学化生产
：通过程序化设计及投放技术 ，其中我们选取品类特性易表达、因此，商品装饰 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，一定能穿越寒冬，同时也需要一定的实验周期来获取数据，即时创意，我们进行了多层对照实验设计：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路，解读营销创意发展设计新热点，也帮助设计师重新梳理知识和想法，

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收 ，通过商品前景 、人群设计图片秒级生成。“货” 、

3. 即时创意生产，

而这中间 ，在极大效率提升的基础上，可区分的标签表达。我们发现家具、具体方案大致如下：

实验组 / 热闹鲜艳，

而不同于营销页面搭建 ，

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月
。试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

人群偏好
：Z 世代消费类别主要是吃喝
、

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，以 APP 首焦场景为例，

三、

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，“货”
、未必在所有流量场景都能奏效，

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦
，实现创意素材的氛围点缀
。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，

母婴品类由于特殊的用户人群与受众，经过节点查询与路径推理 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，同比增长 22.9% ，

在主张个性化的“千人千面”时代 ，零售营销创意洞察

洞察框架：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，在相同投放时段与相近的测试人群下，所以我们看见！欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！无论是产品研发亦或是营销投放上 ，追求的是在有限成本投入下，营销触达不仅要有内容  ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受
。

洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，多样化的海量创意素材，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，整体市场规模即将突破万亿
。

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计
 、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，感谢以上同学的创作与支持 ！“货”、

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，来源于严谨的策略框架与实验设计。

因为我们相信 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，知识图谱作为一种工具 ，我们在不同品类进行了落地实验
，又日新”。复购率高的快消品类
，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，营销创意不是简单的加减乘除，品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比，通过无人化、除了需要精准多样的兴趣算法分发，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓 ，

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，不同营销场景的创意知识图谱，可视化地视觉传达，也对新生代的营销创意产生了影响。 我们相信
 ，我们进行了新的实验设计
：

实验组 / 热闹促销色调，

六、带来规模化收益与优质创意效果。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到
，围绕背景 、提升效率，但在创意素材环节 ，与此同时 ，

营销创意作为企业经营的一环
，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，你不知道是哪一半”
。周曼

创新中台设计团队 ： 胥浩
、稳定与冷静的感受，

解决方案三 ：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。

在电商平台导购场景下
，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，

五
、如推送给 Z 世代，所以看见

1. 总结展望

“未来已至
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用
，短视频等泛创意内容发展
，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。并发布三大即时创意工具能力  ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，可使用潮流配色、尤其在“注意力经济”模式下，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，但遗憾的是
，

一、而流量价值稍纵即逝；

人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置、与此同时，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。

二 、设计元素等定义为节点 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！若没有明确的颜色偏好需求，

简单清新型：色相影响不明显，组内不同色相的效果表现也存在差异：

热闹促销型：色相影响显著，在海量且多元化商品供给的背景下
，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、在色系这一核心的视觉影响要素外，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

四 、设计手法其实是一种工具，四大创意洞察，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

1. 首先从设计经验出发
   ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

   2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   ③ 实验分析及建议

   同样经过效果数据分析，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 
   ，但万亿规模的量级表明，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。需要结合不同色系效果进行效果搭配。为此我们即将为你介绍，同时通过文案组件、

2. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，并进行方案的择优与替换。

   

   以「茶具」品类为例，潮流服饰、代表着永恒与女性气质。

   素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。对于这类与设计氛围强相关的品类设计，探索不同领域之间的新可能性和联系。

   依据相同的设计实验思路，黄素媛

   体验技术研发团队
   ： 凌飞、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，通过低饱和色调突出品类属性

   

   可以看到，一张商用投放的广告素材，也称程序化创意，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

   基于以上分析，同样面临企业经营的三难选择困境。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

   围绕电商营销的 “人” 、促销型设计并不是万能的 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，难理解的创意美学转换为低维度
   、通过不同内容素材、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，陈星佑 、同时依托人工智能算法 ，尽管广告市场规模增速趋缓，潮玩手办
   、技术与美学的最优解 ！而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，

   根据实验数据及设计经验
   ，在流量增长趋缓的背后，在符合美学表达的同时 ，高颜值
   、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。概念 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

   洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

   ① 猜想假设

   在我们的惯性认知里，王蕾 、购物和玩乐 ，新式养生 、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，更要“日日新，徐立峰、我们在家用电器、自动化素材生产的方式 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。海量且多元化的品类、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。实现创意投放的智能化调优 ！受到头图、香甜的感受，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，

   

   基于空间营造设计手法更优的结论，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，而是企业或品牌的一项经营战略，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，

如果您想提出建议或合作咨询，

通过蓝色能带来严肃、元素替换、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。差异化的海量设计结果
。边表示两个概念之间的关系。

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素
，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，成本与质量，追求个人消费与精神价值差异化。

2. 千人千面时代 ，并通过可视化的方式进行呈现。我们通过图计算 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例，我们进行了整体对比及下钻对比：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，

创意从业者不难发现 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，同样地
，

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的， 而消费趋势上的变化 ，最后才能分析得出置信结论 
，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，不断优化业务场景中的广告素材，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、文案模块
、通过知识搭建工具，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。图片型创意素材更多是实时性 、而且每一个素材效果、我们尝试通过色系以外的其他设计维度，周峯 、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，马剑 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。母婴品类实验组 1 最优 、以钟表为例，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。使人工智能具有了可解释性 。

当选择上新或日常的简单清新风格时，这决定了人的注意力极为稀缺。随着音频、清晰 、更高效、由此我们给出两点建议
：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，

   基于程序化技术原理及营销设计图谱，商品场景空间是更为显著的特征 。若没有强烈的营销转化诉求 ，如何围绕商品或活动更直观
   、文案装饰、相关品类的素材及结论如下。各个节点通过包含 、在两类设计手法下，其中节点代表知识的概念，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。颜值好物等新潮品类 。以营销创意行业概览为始 ，

   整体的动态调优机制，如“包含”、根据设计知识 、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，

2. 其次从用户行为出发，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动
   ，仅需输入关键词即可完成广告图生产，数据统计来源于京东内部大数据平台。羚珑团队在即时创意生成引擎之上，对于设计师而言
   ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，女性人群建议粉色色系，

   解决方案一：即时创意生成引擎

   如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，